Какой штраф за отсутствие маркировки рекламы?

Распространение интернет-рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению влечёт штраф: для граждан от 30 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц от 100 до 200 тысяч, для юридических лиц от 200 до 500 тысяч рублей (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ). За непредставление сведений в Роскомнадзор, нарушение сроков либо предоставление неполной или недостоверной информации — от 200 до 500 тысяч рублей для организаций (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).

Нужно ли маркировать рассылку по своей базе клиентов?

Рассылка адресована определённому кругу лиц и обычно не признаётся рекламой в смысле закона, поэтому маркировка не требуется. При этом рекламная рассылка по сетям связи допускается только с предварительного согласия получателя, а данные подписчиков являются персональными.

Кто платит сбор 3% с интернет-рекламы?

Обязательные отчисления в размере 3% от дохода за распространение интернет-рекламы платят рекламораспространители и операторы рекламных систем (ст. 18.2 закона о рекламе). Обычный рекламодатель отдельно сбор не платит, кроме случая, когда он заключил договор на распространение рекламы с иностранным лицом — тогда он сам исчисляет и удерживает отчисления.

Маркировка интернет-рекламы: кто, что и под каким штрафом

штрафы действуют Проверено 14.08.2026 Основание: 38-ФЗ, ст. 14.3 КоАП

Меня это касается, если я просто даю рекламу?

Да. Ответственность распределена по всей цепочке — рекламодатель, агентство, площадка. Реклама без идентификатора, который присваивает оператор рекламных данных, влечёт штраф до 500 тысяч рублей для организации ч. 16 ст. 14.3 КоАП

Столько же — за непредставление сведений в Роскомнадзор, нарушение сроков или передачу неполных и недостоверных данных ч. 15 ст. 14.3 КоАП То есть наказывают и за отсутствие токена, и за молчание после размещения.

Обе части введены Федеральным законом от 24.06.2023 № 274-ФЗ Смежное: данные клиентов в рассылках

Как это работает

До размещения креатив передаётся оператору рекламных данных. ОРД присваивает идентификатор — токен.
Токен размещается в самом объявлении вместе с пометкой «реклама» и указанием рекламодателя. Требования к размещению тоже проверяются: нарушение — тот же состав, что и отсутствие токена.
После размещения подаются сведения о факте распространения: площадка, охваты, суммы по договорам. Данные уходят в единый реестр интернет-рекламы.
Ежемесячно отчётность повторяется по каждой кампании, пока она идёт.

Практическая развилка: если рекламу ведёт агентство или площадка берёт отчётность на себя, ваша роль — проверить, что это действительно делается. Договор с формулировкой «исполнитель обеспечивает маркировку» ответственность с вас не снимает, но определяет, с кого спрашивать убытки.

Что считается рекламой, а что нет

Главный источник ошибок. Реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару. Не всякое упоминание вашего продукта попадает под это определение.

Маркируется

Контекст и таргетвсегда
Посевы у блогероввсегда
Баннеры на чужих сайтахвсегда
Реклама в каналах и пабликахвсегда

Обычно нет

Информация о своих товарах на своём сайтесвой ресурс
Рассылка по своей базе клиентовопределённый круг
Справочные и обзорные материалы без выделения брендане реклама
Вывеска с названием компаниине реклама

Спорное — решайте в пользу маркировки

Статья о своём продукте на чужом сайтериск
Интеграция в чужом контентериск
Совместный конкурс с партнёромриск

Сбор 3%: кого он касается на самом деле

С 2025 года действует статья 18.2 закона о рекламе, введённая законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ. Формулировка пугает многих рекламодателей, хотя большинства из них она не касается.

Платят распространители, а не заказчики: Обязанность отчислять 3% от дохода за услуги по распространению интернет-рекламы лежит на рекламораспространителях и операторах рекламных систем — то есть на площадках и сетях, которые получают деньги за показы.
Считается поквартально: База — доход от распространения рекламы, направленной на аудиторию в России, за квартал. Отсчёт кварталов ведётся с начала календарного года.
Если платите иностранцу — удерживаете сами: Российская компания, предприниматель или гражданин, заключившие договор на распространение рекламы с иностранным лицом, обязаны сами исчислить и удержать отчисления из выплачиваемых денег. Вот это уже касается обычного рекламодателя.
Обычная закупка у российской площадки: Сбор заложен в тариф площадки, отдельной обязанности у вас не возникает. Проверять стоит только договоры с зарубежными подрядчиками.

Вопросы, которые задают чаще всего

Нужно ли маркировать рассылку по своей базе?

Рассылка адресована определённому кругу лиц — вашим клиентам, — поэтому обычно не считается рекламой в смысле закона и не маркируется. Но у неё своё требование: рассылка рекламного характера по сетям связи допускается только с предварительного согласия получателя, а данные подписчиков — персональные.

А если я рекламирую свой товар на своём сайте?

Информация о собственных товарах на собственном ресурсе рекламой, как правило, не признаётся: посетитель пришёл к вам сам. Маркировка нужна, когда вы платите за размещение на чужой площадке или за охват.

Кто отвечает, если агентство не поставило токен?

Формально ответственность может наступить для нескольких участников цепочки, включая рекламодателя. Договор перекладывает риск, но не отменяет состав: поэтому в договоре с агентством имеет смысл прямо прописать обязанность маркировать и отчитываться, а также ответственность за штрафы.

Что грозит за просрочку отчётности?

Тот же состав, что и за непредставление: для организаций от 200 до 500 тысяч рублей. Наказуемы и неполные, недостоверные или неактуальные сведения, поэтому подать «хоть что-нибудь» в срок — не решение.

Мы малый бизнес и тратим на рекламу немного. Реально ли штрафуют?

Размер бюджета в составе нарушения не участвует. Практика идёт по цепочке данных: сведения о размещении и так попадают в реестр от площадок и операторов, поэтому расхождения видны без выездной проверки.