Исследования: цифры, которые можно перепроверить

Опубликовано

Главный результат наших замеров

Чтобы не отправлять читателя за выводом в другой документ, приводим здесь то, ради чего затевалось первое исследование. Мы сняли частотность по 40 темам обязательных требований и сравнили её с частотностью коммерческих запросов на те же услуги.

Разрыв — примерно двадцатикратный в пользу обязанностей. Компании ищут не «внедрение CRM», а конкретный документ, который нужно оформить сегодня. Поэтому портал устроен как справочник требований, а не как витрина услуг: мы пошли туда, где спрос измерен, а не туда, где принято рекламироваться. Полный разбор 40 тем — в самом исследовании.

Как мы считаем

1. Источник — Яндекс.Вордстат, регион «Россия», широкое соответствие, период — календарный месяц. Дата замера указывается рядом с числом, потому что частотность живая: у сезонных тем она меняется в разы.
2. Смотрим хвост, а не только цифру. Запрос «онлайн-запись» собирает более 340 тысяч показов, но в хвосте — клиенты салонов, а не владельцы бизнеса. Такие темы мы отбрасываем, даже когда число красивое.
3. Помечаем аудиторию каждой темы: бизнес, профильные специалисты или частные лица. Это разделение — главная ценность набора: без него цифры вводят в заблуждение.
4. Публикуем машиночитаемо. Наборы отдаются в JSON по лицензии CC BY — расчёт можно повторить и оспорить.

Чего мы не делаем: не заказываем опросы, не покупаем «данные рынка» и не публикуем чисел без указания источника и даты. Если цифру нельзя перепроверить, её здесь не будет.